本文作者为范晓俊和黄有璨。范晓俊为三节课志愿者，3.3计划第一期学员，现供职于某音乐类互联网创业公司市场部。黄有璨为三节课联合创始人。

 

我们相信，对于一家互联网公司来说，它的产品发展和演化史，会更忠实地映射出它的发展和成长轨迹。

 

我们也相信，去了解一家互联网公司的产品发展、迭代和演化，会更有助于你理解互联网，理解产品。

 

2天前，李彦宏发布百度2017年内部信，宣布将全力出击“内容分发”，绕了一圈的百度，终于决定要回归到“信息分发”这个自己的起家之本。

 

回顾起来，身为中国互联网三座大山之一的百度从诞生至今的17年时间，也称得上是波澜壮阔，跌宕起伏的。

 

今日此文，我们就带你从“产品”的演化、迭代和发展，来回顾一下百度从诞生至今的17年。

 

以下是正文部分

 

在过去的很长时间内，百度都是中国互联网世界中毋庸置疑的领军巨头之一，它也一度曾经是市值最高的中国互联网公司。

 

然而，在刚刚过去的2016年里，百度却显得有些风雨飘摇。伴随着过去一年里包括“血友病吧事件”、“魏则西事件”等等在内的一系列负面新闻，现在在大众舆论层面提及百度，颇有些群情激愤的感觉。以至于，近年来已经渐渐形成了一种近乎于“黑百度就是政治正确”的论调。

 

从数据来看，百度也不容乐观。

 

2016年10月28日，百度公布了2016财年第三季度未经审计财报。从数据报告看，百度总营收增长继续放缓，同比下滑0.7%，创历史新低，并且是自上市以来出现的首次“负增长”。网络营收占比164.7亿元，同比下滑6.7%，同样首次出现负增长。

 

百度Q3财报发布后虽然股价上涨，市值达到607.28亿美元，但与并称“BAT”的阿里巴巴方面2606.59亿美元和腾讯方面2558.67亿美元市值相比，市值已经仅为阿里腾讯的1/4，从市值上看，百度大有可能跌出“BAT”的队列。

 

 

 

 

 

回过头看，百度从2000年成立至今的17年时间，也颇有些先扬后抑，跌宕起伏的意味——它此前毕竟曾经有过在2005年上市后创下中国公司单日涨幅记录，以及在2011年凭借460亿美元市值一举超过了腾讯，问鼎中国第一互联网公司的光辉时刻。

 

立足于产品层面看，这个过程中，先有搜索、贴吧、知道、百科等明星产品的出现，引领了百度最辉煌的一段时光，而此后，包括有啊、糯米、百度外卖等产品的折戟沉沙和起伏不定，则让百度开始迷茫和止步不前。

 

以下，按照三节课一贯更多侧重于“产品”和“运营”的观察视角，我们将立足于“产品”来为你呈现百度这家公司自成立至今17年的发展历程。我们会试着简洁明扼要的为你呈现出这整个过程中百度各类产品诞生及发展的逻辑，以及过程。

 

在结构上，本文将按照时间顺序分期来完成叙述，全文分为4个部分。

 

第一部分关注从百度诞生到初步站稳脚跟这一阶段中百度的产品发展;

 

第二部分重点关注百度与谷歌抗衡时期的一系列产品发展;

 

第三部分主要关注从2010年谷歌退出中国一直到2015年前后期间百度经历的一系列产品变化与尝试;

 

第四部分则更关注从2016年开始百度尝试完成的一系列转型，以及对应的诸多尝试和实践。

 

一、百度的异军突起——2000-2005年

 

1.  “百度”的诞生

 

作为一家公司的百度，成立于21世纪的第一天——2000年1月1日，这个特别的日子，或多或少地寄托着李彦宏对这家公司能够带来一些全新变化的期待。

 

在互联网世界里，在搜索引擎出现前，先后存在过两类入口——其一，是浏览器，其二，则是门户。

 

当然，作为门户网站的领军人物，雅虎其实也提供搜索引擎服务，只是早年雅虎的搜索在使用体验方面做得并不好，始终未能成为主流。

 

事态的改变是从1999年Google的正式上线开始的，凭借到一套“自动抓取网站信息”的机制以及更合理的网站排名规则，Google的搜索精准度、用户体验等都得以显著提升，人们也由此开始脱离了被动接受信息的模式。自此，互联网世界的“入口”从导航和门户网站开始渐渐转为搜索引擎。

 

而正是Google的诞生，让当时已经在美国从事8年搜索技术工作的李彦宏意识到了“搜索引擎”一定会是未来互联网发展的极大契机，中国互联网市场拥有巨大的潜力。于是，1999年下半年，李彦宏放弃在硅谷的高薪工作，决定回国创办中国自己的搜索引擎公司。

 

彼时，中国互联网网民数量不过才区区百万左右，国内用户对于“搜索”的使用和习惯还远未普及，加上当时的Google与雅虎也正在疯狂扩张，国内部分网民即便开始使用搜索，优选也往往是Google和雅虎。可以说，假如事态不发生任何变化，对于作为一家新公司的“百度”，挑战无疑是巨大的。

 

然而，就在这个时候，变化恰如其分的到来了。

 

1999年6月，国家计算机网络与信息安全管理中心成立，在哈尔滨工业大学任教多年的方滨兴调任该中心副总工程师，此后几年里，正是在他的领导下，中国互联网建起了一套闻名天下，被称为“Great Firewall Of China”的网络长城，简称GFW，也就是我们俗称的“长城防火墙”，将中国的互联网与世界隔离开来，也一度将Google等网站不由分说的隔离在墙外。

 

这，对于作为一家“搜索”公司的百度，无疑是千载难逢的机会。

 

2. 百度的发展与突围

 

回过头去看，百度在成立之初，其主要产品其实只是一个“幕后工具”，主要面向各类互联网网站提供一套搜索技术和工具，而非个人用户。

 

 

 

1999～2001年的百度首页

 

2000年5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务， 而后又向新浪、搜狐等门户巨头开始提供中文网页信息检索服务，此后，成立半年的百度迅速占领了中国80%的网站搜索技术服务市场，成为最主要的搜索技术提供商。

 

继 1 月底发布的 2016 年第四季度财报之后，Google 母公司 Alphabet 又在 2 月初向美国证券交易委员会(SEC)提交了 10-K 年度报告。这份年报对于 Google 在 2016 年整年的发展状况进行了总结性叙述，从中可以获知不少信息。

 

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Alphabet 组织架构图

 

不过，对于这份年报，爱范儿(微信 ID：ifanr)关心的话题却是 Alphabet 所列出在各个领域的竞争对手们。实际上，与 2015 年年报相对比，Alphabet 在 2016 年年报中所展现的竞争对手状况已经发生了剧烈的变动。

 

这种变动，反映的正是 Alphabet 对自身未来发展方向的判断和认知。

 

Alphabet 是怎么赚钱的?

 

在探讨 Google 的竞争对手之前，先要看一下 Alphabet 对自身业务的分析，尤其是在盈利模式上。在年报中，Alphabet 专门回答了“我们如何赚钱(How we make money)”这个重要话题，其中提到，Alphabet 赚钱的最重要的途径就是两个字：广告。

 

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Alphabet 在年报中把赖以获得收入的广告分为两种：效果广告(performance advertising)和品牌广告(brand advertising)。

 

效果广告指的是以


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