据QuestMobile发布的《移动互联网 2017 春季报告》中的数据，包括在线视频、网络直播、短视频等行业，移动视频的用户月度总规模首次突破 10 亿，同比增长36.5%。其中，短视频凭借短平快的优势，占据了很大的市场。

随着视频节目的竞争越来越大，制作团队对节目的后期要求越来越高。在后期剪辑中，花字是一种特别的存在。这种从日韩兴起的剪辑手法，在当下的视频节目中被频繁使用。为什么要在视频加入花字？观众为什么会喜欢看花字呢？

视频的花字是从哪来的？

《大胃王密子君》花字

《大胃王密子君》花字

花字是对视频后期字幕的代称。不同于传统的台词字幕，花字更“花里胡哨”。它有五颜六色的字体，还附加各种图像和音效，是一种针对视频内容进行二次创作的多层次文本。恰到好处的花字不仅能让视频场景锦上添花，还能让看似平淡的镜头变得更有意思。

花字最早在日韩综艺里出现。风格多样、妙语连珠的花字，一直是韩国综艺节目的一大亮点。国内观众熟知的《Running man》、《无限挑战》等韩国综艺，就使用了大量的花字，承载了观众大量的笑点。实际上，花字的始祖是日本上世纪末的节目。早在 1994 年，韩国就派人到日本富士电视台学习后期剪辑。当时参与学习的导演金英熙将字幕带回韩国，并运用到电视节目中。后来韩国把字幕改良成形式更丰富的花字。现在，对比日本的严肃风，韩国的字幕表现得更活泼。

受到日本文化的影响，台湾综艺也很早开始使用花字。以台湾综艺常青树《我猜我猜我猜猜猜》为例，节目中加入了不同颜色的花字，和吴宗宪、阿雅等活泼的主持风格相得映彰。花字的出现往往是节目的高潮点，很受年轻人的欢迎。

在国内，花字最早出现在快乐大本营 2012 年的节目里。电影《泰囧》剧组来当嘉宾的那期节目里，海涛和黄渤玩抢凳子的游戏。海涛由于有体重上的优势，在游戏中占领了凳子，被后期组用“重量级嘉宾岿然不动”形容。

如果说用“岿然不动”还有些文绉绉的话，到了 2013 年湖南卫视推出综艺节目《爸爸去哪儿》时，后期的语言风格已经发生了很大变化。节目中活泼亲民的花字，将“后期组”这一神奇的组织推到公众视野内，网上开始出现“后期组好强大”“神剪辑”等评价。比如田亮女儿“森碟”的代号，正是《爸爸去哪儿》后期组的作品。后期剪辑成就了这档标杆性综艺节目，这种说法并不为过。

2015 年，国内网络综艺节目大爆发。期间出现了《奇葩说》、《拜托了冰箱》等火爆的综艺节目。在这些节目中，花字更是得到了迸发式的增长。在这些网络综艺节目中，花字使用得更为灵活，会加入网络用语、网络表情包、二次元音效等更具年轻态的内容。在B站的弹幕中，有人称是为了看花字才看节目，可见花字在当下视频节目中的重要性。

在短视频中，花字更是“各家必备”。像Papi酱、暴走大事件、大胃王密子君等视频节目中都有用到花字。频率高的时候，视频里每隔 10 几秒就会出现花字，占据了短视频后期的半壁江山。

花字在视频里有什么作用？

在后期制作上，花字有以下三大功能：

第一是解释。以 2013 年大热的综艺《爸爸去哪儿》为例，节目组到台湾接kimi时，用花字表示“这是林志颖的家”。 通过花字说明地点，既便于观众理解，也加快了节目节奏。而且花字旁边还用了“演员”解释林志颖的身份，问一些不太了解娱乐圈的吃瓜观众降低了理解难度。据知乎网友介绍，《爸爸去哪儿》一期节目中，这种解释性花字的比例达到了百分之六十以上。



第二是补充。在《奔跑吧兄弟》（现更名为《奔跑吧》）中， 每期节目都有多个游戏环节。在游戏里，花字有补充说明游戏规则的作用。比如在趣味竞赛跑中，节目组一反常规，规定参赛者要看到“跑”字才能开跑。多次重复的花字，向观众提醒了这条比赛规则，让观众更能跟上节目节奏。再如，在短视频节目《嘿老外》中，柯桑德和MJ想让siri说一段beatbox。手机界面配合着人物花字，现场感十足，观众也能跟着MC一起调戏siri。

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